春节调研|市场价与股价“齐飞” 茅台的天花板到底在哪?

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财联社(成都,记者 熊嘉楠)讯,春节将至,“股王”茅台 (SS:600519)再次成为资本市场关注的焦点,1月12日再创历史新高,最高2160.61元/股,市值突破2.7万亿元。而与其股价“齐飞”的还有飞天茅台的市场价,据记者前往成都多家终端门店反馈,市场价最高飙至3100元/瓶。白酒营销专家肖竹青此前向财联社记者预测,考虑到飞天茅台的稀缺性,其价格五年之内还会飙升,春节前应该会涨到3500元/瓶以上。

“目前没有货,并且不接受预约以及预留手机号等方式。”成都双流机场茅台专卖店销售人员表示。成都春熙路王府井百货的工作人员更是表示:“53度飞天我们都断(货)了1、2年了。”截至1月11日,20年飞天茅台(箱)一批价在2990元/瓶,20年飞天茅台(散)一批价为2450元/瓶。

于茅台价格节前飙升的现象,白酒营销专家蔡学飞告诉财联社:“主要原因还是邻近春节,茅台作为商务宴请与高档礼品的刚需属性释放,市场需求进一步扩张,加之部分渠道存在惜售情况,带来了整个价格的上涨。”

蔡学飞此言不虚,记者实地调研发现部分渠道确实存在“惜售”的情况。成都成华区一家茅台专卖店告诉财联社:“我们目前有货但不卖,只接受预约。”青羊区一家茅台专卖店老板也表示,近期“四川联谊会”将推出微信小程序开展1499元抢购活动,商家有库存但只接受预约。

另外,茅台的直销渠道也在进行会员预约抢购的活动。锦江区一家1919店员也表示:“目前现货不可能拿得到,只有通过公司(1919)官网预约抢购,我们这里很久都没库存了,网上也已挂了300多个订单,12月28日抢到的今天(1月8日)才拿得到货。”

那么,上述销售举措是否系贵州茅台在节前的控货行为?贵州茅台董秘办表示上述情况并不是很了解。但茅台售后客服表示,专卖店有自己的运营模式,至于如何销售我们这边是监管不到的。

不过,对于上述行为蔡学飞认为:“预约购买是茅台未来控制产品流向的手段之一,更多的也是抑制炒作渠道的方式,但是目前来看的话,由于茅台渠道过于复杂,所以监管难度依然较大。”

除此之外,近期五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、郎酒、洋河股份(002304.SZ)、剑南春、国台酒乃至低端的二锅头也纷纷提价。五粮液普五价格约为1099元/瓶,泸州老窖1573价格约为1399元/瓶,水晶剑南春约438元/瓶,牛栏山二锅头约138元/瓶。

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